深网|变迁中的CJ:告别猎艳时代,出海、5G与电竞成关键词


[摘要]游戏厂商进军海外的主要原因是中国游戏公司的增长和中国游戏质量的提高。 “美国在最终的比赛中做得很好。但就手机游戏而言,中国公司的研发质量,速度也在海外领先。”

腾讯《深网》作者孙洪超

2004年,China Joy(中国国际数字互动娱乐展)正式启动,它仍然是网吧和韩国旅游的时代。在过去十年中,中国游戏从一开始就见证了中国游戏产业的辉煌。大量的中国游戏产业已经从面对面的对抗中学习到海外游戏公司,直接出国到国外游戏。

随着5G等新技术的普及,电子竞技和直播等新模式的兴起,中国游戏公司正在寻找新的机会。

数据显示,2018财年全球游戏收入为1379亿美元,同比增长13.3%,其中亚太地区的收入为714亿美元。中国市场的游戏收入占全球总收入的28%,达到379亿美元,超过美国市场304亿美元。

刚刚过去的这个周末,2019年不再受国家关注的China Joy已经结束,但中国游戏公司的梦想仍在继续。

持续海热

在CJ开幕前夕,App Store大数据分析平台Qimai Technology发布了《2019年中国手游行业白皮书》,其中一个引起了业界很多人的关注:2019年上半年,中国,美国,澳大利亚,加拿大,印度,英国,日本和韩国在App Store中的在线手机游戏数量的比较中,美国的手机游戏数量排名第一,中国的手机游戏数量排名第五(去年同期)。

根据GPC(中国音视频协会游戏委员会)发布的《2018年中国游戏产业报告》& CNG(Gamma Data),2018年中国游戏产业实际销售收入达到2144.4亿元,同比增长5.3%,整体收入增速明显放缓。

这样的数字背后是一个九个月的游戏版本号码搁浅。虽然随着数量的释放,国内游戏市场逐渐回归正轨,但越来越多的游戏开发商正瞄准海外市场。

《2018年中国游戏产业报告》与此同时,中国自主研发的网络游戏海外市场实际销售收入达到95.9亿美元,同比增长15.8%。

大中华区博彩业总监亚当杨告诉《深网》,近年来,中国游戏公司出海的国家是日本的典型。 “由于文化联系,中国游戏公司很早就进入了日本市场,但他们失败的更多。但近年来,网易《荒野行动》和永世网络《碧蓝航线》在日本取得了成功,赢得了用户的信赖。在日本市场。“

在Adam Yang看来,尽管国内一些市场人口红利下降以及政策的影响,海外游戏制造商的大规模进入,但主要原因是中国游戏公司的增长和中国游戏的质量,“结束参观这件作品,美国做得更好。但就手机游戏而言,中国公司研发的质量和速度也在海外领先。“

一些游戏工作室即使在开发之初就已将目光投向海外市场。

网易游戏《猎魂觉醒》主要策划人孙翔宇表示《深网》,“很多游戏都有这样的策略,在设计新产品时,他们会考虑设计更全球化。”

随着许多国内游戏开发商走出国门,中国游戏奖金逐渐消退。《游戏报告》数据显示,去年中国游戏公司的海外销售收入仅比上一年增长1.3%。

孙向宇认为,游戏是否适合出海主要取决于游戏的类型。 “网易的《荒野行动》,《第五人格》,主题是支持不同地区的发行。而一些民族风格,东南亚,日本和韩国可能仍然相对很容易,但在北美推广并不是特别好欧洲“。

一些在中国取得成功的游戏公司认为出海必须对海外玩家足够熟悉。

巨人《征途》系列领袖赵剑锋告诉《深网》MMO赛道《征途》在许多海外市场都是空白,“(但)我们认真考虑海外市场,希望中国人做游戏真的要去世界,因为国内游戏产业已经非常强大。《征途》将文本更改为本地化可以推送到多个国家,但这太广泛了。“

亚当杨认为,中国游戏公司现在在手机游戏方面表现强劲,但他们想要走到尽头。 “美国非常典型。一个家庭通常拥有电脑和大型机。要成为顶级游戏公司,你必须最终旅行。”控制台游戏中有主动权。“

5G潮流背后的新机遇

在游戏历史中,每一次技术变革都带来了巨大的机遇。 PC时代的典型代表是3D图形卡和宽带互联网。在移动时代,4G的出现使手机游戏市场崛起:数据显示,当4G概念在2013年刚刚推出时,中国手机游戏市场的年产值不到100亿元; 4G商业年,手机游戏的年产值已经翻了。倍;随着手机数量超过个人电脑,手机游戏的增长速度已超过传统PC游戏。

今年6月,工业和信息化部正式颁发了5G商业许可证,这是5G商用部署的一个重要里程碑,也意味着5G时代的正式到来。显然,具有大带宽和低延迟的5G技术将不可避免地颠覆传统游戏产业。

关于China Joy,5G和云游戏已经成为游戏公司和科技公司的焦点。

8月3日,高通公司全球产品营销副总裁孙刚在ChinaJoy表示,“我们相信未来的5G将像今天的力量一样无处不在。作为一项通用技术,5G将影响人们生活的各个方面,并且几乎用于行业,支持所有事物的智能互联。“此外,孙刚还专注于5G在AR,XR游戏中的应用,多亏了5G的低延迟功能,想要成功地在AR,XR游戏世界中操作需要低延迟的网络连接,这样游戏可以在与真实世界的图片交互时立即更新图片,否则可能会引起头晕。

据报道,5G技术可为游戏产业带来的三大变化是:极高的传输效率,大容量和极低的时延。这使得云游戏成为现实。

在此次China Joy中,腾讯云和高通建立了一个云游戏体验中心,使终端能够以近乎实时的方式连接到云端。您无需下载(或下载非常小的客户端)即可直接体验高品质。大型,互动和流畅的游戏。

根据互联网数据中心Statista的数据摘要,云游戏的市场份额已从2017年的约4500万美元增加到2018年的6600万美元。今年3月,谷歌发布了谷歌云游戏平台Stadia,预计将于今年11月推出。

在中国,腾讯在云游戏平台内部启动了“START”任命,并与英特尔合作推出了云游戏平台“腾讯游戏”。网易还与华为合作建立了5G云游戏联合创新实验室,以探索5G云游戏应用。

《征途》End tour与金山云和腾讯云合作。在赵剑锋看来,5G技术的兴起将极大地促进中国游戏产业的发展。 “更流行的云游戏概念实际上是10年前。是的,但由于网络问题,经验和商业化无法完成。有时候想法是超越技术,有好的想法,但技术无法降落云游戏可以在任何地方制作控制台游戏和电脑游戏,所有游戏都可以放在控制台上,系统很好,最终的图像将可用。“

微软的云游戏服务xCloud将于今年10月推出测试版。据微软称,享受xCloud服务的用户不仅可以在自己的PC上玩Xbox游戏,还可以在智能手机和平板电脑上玩游戏。在赵剑锋看来,“未来Xbox所有主机游戏都将通过云游戏模式反映到移动端,这可能会摧毁所有移动游戏厂商。虽然它可能与真正的主机体验略有不同,但必须带来Xbox的很多新用户。“

但目前5G和云游戏仍然没有找到完美的商业模式。腾讯云运游戏项目负责人杨宇表示,《深网》目前的云游戏有点像现场直播的直播前夕。 “已经过了好时光,5G就是时候了。”

腾讯WeGame游戏平台技术负责人吴海军表示,《深网》表示云游戏可能具有特殊的游戏性。 “手机游戏不是直接由终极游戏进行的。现在,如果游戏制造商提前计划进行云游戏,那么就有可能带头。现在一些大型制造商也试图看看什么时候会有商机。”

电子竞技的追捧

在中国欢乐同期,上海还举办了2019年全球电子竞技大会。在会上,上海发布了《电竞场馆建设规范》和《电竞场馆运营服务规范》。与此同时,会议推出了2019年电子竞技上海大师赛,其中包括不同品牌和不同项目的第三方顶级电子竞技比赛,旨在打破纯粹商业化的电子竞技格局事件。

游戏巨头已经提前在电子竞技领域展开。腾讯宣布,截至6月份,腾讯电子竞技的版权授权收入今年已突破4.5亿元;网易宣布计划投资50多亿元在青浦建立网易电子竞技。生态公园。

腾讯高级副总裁马晓彤表示,腾讯的电子竞技联动行业合作伙伴有着广泛的合作,并继续投资建设竞争体系,专业人才培养,商业价值挖掘和技术创新应用。在规则制定方面,腾讯电子竞技也积极参与和推动上海电子竞技运动员注册和裁判注册的规范化管理。 “这些探索刚刚起步。电子竞技和城市的长期融合,以及在内容维度,营销维度,生态维度上不断推广和努力的需要,以更好地发挥工业和文化价值电子竞技“。

2008年,国家体育总局将电子竞技从第99个官方体育项目改为第78个官方体育项目; 2015年7月,国家体育总局颁布《电子竞技赛事管理暂行规定》,为电子竞技产业的发展提供政策支持和规范; 2018年,电子竞技正式成为雅加达亚运会的电子竞技表演项目。

从产业规模来看,2018年中国电子竞技市场收入为834亿元,几乎是2010年的19倍。从用户规模看,2018年中国电子竞技用户数达到4.3亿。增长17.5%。数据显示,2019年电子竞技的观众总数增加到4.54亿,同比增长15.0%;核心电子竞技爱好者人数将达到2.01亿,增长16.3%,其中中国核心电子竞技爱好者有望达到7500万。

近年来,中国喜悦一直关注电子商务平台,其背后是电子竞技市场。这是因为电子竞技游戏对设备具有高性能要求,可以反向扭转用户需求,并更新硬件迭代,为移动电话,PC硬件甚至鼠标和键盘等外围设备带来新的增长空间。

以京东为例,这个以3C业务为主要卖点的电子商务平台近年来一直在布局游戏生态。今年,京东中国Joy展台以“无尽的游戏”为主题建立了电子竞技明星要塞,而英特尔,联想,惠普,戴尔等品牌在京东的销量增加。